品牌的概念行之久遠，我認為品牌塑造是任何企業、產品、服務等在開始著手進行前都必須要考慮的一件事，品牌給你一個名字(名稱)，給你一個性格(理念特色)，給你你的朋友(客群，競爭者)，各行各業其實都是離不開品牌這件事，只是或大或小的差別。
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今天我想分享的是品牌與文創產業兩者關聯性的想法。
- 品牌
- 文創
不論是品牌或文創，若要完整甚至是成功，都必須要從企劃開始進行，找出定位，進行分析，設定長短期目標及計畫，最後思考設計可以如何呈現，如何完整而精準地將品牌傳達給TA，不會只是把LOGO設計的漂亮，包裝的有質感這麼簡單。
- 完整的品牌
很多文創之所以失敗是因為沒有讓別人產生反應，這些失敗的文創都太像了，互相模仿形式，別人看完之後沒有記憶點，不知道這個文創跟那個文創有何不同，導致TA和品牌之間沒有雙向的溝通，只是單向的在傳達。
- 品牌精隨
江振誠本身就是一個成功的品牌，所有有關他的，不論是餐廳、料理、還是服務都看的到他的風格，這就是品牌精隨。
我認為品牌精隨是品牌理念的濃縮液，在所有與這個品牌的大小事物都要添加一點，設計師要設計的如果是一間店，就要設計踏進門那一刻的感受，不是單純的外觀上如何呈現，這樣才能完全的將品牌傳達出去。
這本書裡有提到:「你說你像獵豹，但顧客說你是什麼你就是什麼」
我們不能強迫顧客接受我們傳達的，也沒辦法決定他們的感覺是什麼，因此這就是剛剛提到的雙向溝通重要的地方，透過溝通，品牌可以自我檢討，修整，把自己想說的和顧客感受到的達成平衡的關係。
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最後，看完這本書後，我深切的體會
【品牌設計重要的不是後端的視覺設計，而是前期的企劃】
By Sherry Hsieh
