(Image from byja.com)
書籍名稱：設計品牌
作者：原田進
出版社：晨星
ISBN：9861770704
語言:繁體中文
在我閱讀完設計品牌這本書後，我對與品牌設計有很多新的認知。除了知道企業識別的建立的方法其實有一套系統
及思路外，也了解建立一個品牌其實需要長久的時間，企業外企業內人員的支持，第三者的從旁協助，以及符合哲
學及美學的思路。這本書所講的面相真的十分廣，所以我在這裡做一點重點式的整理。
首先他講到，人類是視覺相關的動物。因此視覺的資訊要對到接收端裡的頻率，在做企業識別的時候，要建立
起明確的設計目標及形象目標，那形象目標又是怎麼來的呢?企業必須有自己的標語，中心理念，集中這些品牌要
素後，才會開始著手進行企業識別的設計。
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企業理念 - 哲學 / 使命
語言
- 品牌名稱 / 公司名稱 / 企業陳述
企業品牌願景 / 調查 分析 新的品牌理念
(確認企業的存在意義) (企業自我認識 自我確認) (企業的自我認定
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企業的形象目標，會有那些選擇呢?
1.
先進性/未來性(是否為先進的設計?)
2.
活動性/躍動性(是否為生氣蓬勃的設計?)
3.
嶄新性/新奇性(是否為耳目一新的設計?)
4.
都會性/知性(是否為時髦的設計?)
5.
親近性(是否為一般人所接受的設計?)
6.
信賴性(是否為安心的設計?)
7.
人性(是否為質樸體貼的設計)
不同的形象目標，會衍伸出不同的視覺語彙，因此必須釐清完這些形象目標之後，設計師才會去著手做設計。但
不可否認的是，企業目標有時候會自相矛盾，這時候設計師/品牌規劃師/企業 這三方的溝通與討論就會很重要，進
行各種形象的相對比較，而成就企業品牌未來的姿態及樣貌。
一個企業的品牌商標，需要畫到2000案，慢慢收斂到200案，200案變8案，最後8案提出的3案，但事實上設計師
在品牌標誌的慧智與發想的時候，其實畫滿幾張草圖很快就會產瓶頸了，因此書中也有提到，設計師如何去發展品
牌視覺。
在做創意構想時，有兩種設計方法。分別是”指間激盪法”及”間隔法創意開發”。這兩種設計方法在思考品牌識別
的同時，也是需要輪流使用的，雖然這個詞聽起來很複雜，但其實一種就是混亂且發散性的直覺的去發展草圖的概
念，而另一種會與先思考過後再下去做草圖的繪製。
定案之後，精緻化的繪製也很重要，這時設計師在品牌商標上面做出一些細微的差異，並且並列做比較，檢討出
最適宜的品牌商標。需要檢討線的粗細，檢討圖面的角度，文字天地比例的檢討，字間的檢討…等等。
企業識別建立以後，培育並維護品牌過程也是十分重要，品牌商標更是要定期檢查及修正感覺，形體以12年為期
進行修正，色彩則是以6年的周期進行修正。
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這本書其還有很多細節很難一一提到，但是讀完之後，我對設計這們學問產生了一個更深切的認知，就是雖然做
品牌商標背後有這麼多理論在支持，但事實我們實際在執行的時候，很難去直接的去判斷產品應該用的顏色及色
彩，或者這些美學的應用原理。因此最後其實應該要回歸我們在學校學習的設計基礎，並且多看多學去累積經驗，
這本”設計品牌”其實在品牌及設計學上，只是一本入門的教材，因此要成為一個好的品牌設計師，其實有更多的經
驗需要去累積。
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