書籍名稱：設計品牌
作者：原田進
出版社：晨星
ISBN：9861770704
語言:繁體中文
在還沒看這本書之前，對於品牌的了解只是很淺顯的意象，解讀起來也只是字面上的意思，
但是在真正地看完這本書之後，讓我對品牌有很深刻的體悟與了解。現今各行各業無不在的
創新自己的品牌，希望為企業的未來創造更長遠的競爭優勢，而所謂的「品牌化」，定義是
有意圖的、在短時間內將普通企業轉為品牌企業的過程與經驗技術，透過原田進先生在設計
品牌這本書中，讓我們更了解什麼是品牌設計及價值規劃等等，會讓你在讀這本書的時候，
循序漸進跟著他說故事的方式深入理解、閱讀，學習到品牌規劃是如何有系統的規劃與執
行，對我們學習和設計生涯有很大的啟發；因為設計不單單只是設計，還要兼顧其背後所賦
予的意義、價值！
書中有提及「理念」、「名稱」、「標誌」是宣導品牌的重要元素，而在現今這個時代，
每個企業幾乎都擁有自己的品牌，但是在擁有的同時，還要讓企業在未來更具競爭力，先往
長遠的目標設想，這是件十分重要的事情阿！像原田先生就有說到：「充分了解自己公司本
身狀況，在兼顧公司外部和社會之中發現自己公司的存在意義，並以之目標。」要創造一個
好的品牌，就必須先做足大量的功課，針對自己的企業過去進行調查，並將過去所獲得的經
驗加上未來的夢想、目標，寄託於品牌上。
品牌標誌之間有著密不可分的緊密關係，在五官中視覺是我們較常第一時間就會接收到訊
息的器官，而標誌在視覺傳達中扮演著即為重要角色，也是讓他人要了解一個企業時會先透
過的方式；標誌在設計發展階段其十分的繁瑣，要先大量蒐集資料、分析、調查等等，才會
開始提出創意構想、篩選，再依據形象性慢慢過濾集中，最後有系統的精緻化設計出來；在
執行設計前要先很瞭解整個品牌所想要傳達的願景與未來目標，這樣在設計上才會比較好發
揮，而在執行設計的整個團隊也需要有很好的默契與關係，融洽的氣氛才會讓團隊在執行設
計上有無限大的能量；書中原田先生也有提到設計品牌要素有5大關鍵：
1.品牌色彩
2.公司名稱
3.品牌陳述
4.指定字體
5.品牌圖案
這五個之間有著息息相關、密不可分的關係。
要建立一個企業品牌其實並不容易，不僅要對自己的企業夠熟悉、夠了解，還要先做足功
課、資料、對市場與消費者十分熟悉，一個品牌的成功，會讓消費者產生共鳴，也會有很深
刻的記憶點；「世界金融雜誌每年會發表將企業品牌價值換算為金額的排行榜」，某一年可
口可樂是第一名，而麥當勞則是第二名，由這兩名可發現大家對於他們完全無陌生，不管是
哪個年齡層的消費者都會知道他們，當他們一看到這個標誌時，就會立刻聯想到這個品牌！
建立一個品牌需要累積與投資多年，不要因為害怕失敗就退縮，雖然剛開始起步時可能會
有很辛苦、有許多挫折，但是要記得堅持下去，藉著原田進先生這本設計品牌之書，幫助我
們成功邁向品牌之路。
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