2016 Summer Intern_Sherry/設計品牌心得

如同過去的實習生，我的第一份作業是閱讀設計品牌這本書，我第一次接觸品牌這個概念是在大二上的工作坊當中，唐草設計師帶領我去初步認識這個領域，隨後也開始接觸很多相關文章及書籍，這本書的出版年份距離現在比較遙遠，所以若不是這次的實習，我大概不會翻開這本書。
品牌的概念行之久遠，我認為品牌塑造是任何企業、產品、服務等在開始著手進行前都必須要考慮的一件事，品牌給你一個名字(名稱)，給你一個性格(理念特色)，給你你的朋友(客群，競爭者)，各行各業其實都是離不開品牌這件事，只是或大或小的差別。

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今天我想分享的是品牌與文創產業兩者關聯性的想法。

• 品牌

一個品牌透過【說故事】的方式向他的TA(目標客群)傳達理念，吸引他們。在說故事之前，品牌要先行塑出自己的故事，思考要怎麼說?說什麼?是不是一個TA聽了會有感覺的故事?

• 文創

文創也是在說故事，把某個文化找出來，轉化成故事告訴別人，讓別人了解這項產業的內涵。文創產業被推廣的這幾年，漸漸的文創這件事變得有點空虛，好像只是用包裝的方式去行銷，但行銷只是文創的一部分。

不論是品牌或文創，若要完整甚至是成功，都必須要從企劃開始進行，找出定位，進行分析，設定長短期目標及計畫，最後思考設計可以如何呈現，如何完整而精準地將品牌傳達給TA，不會只是把LOGO設計的漂亮，包裝的有質感這麼簡單。

• 完整的品牌

我覺得一個完整的品牌是要能夠讓TA有反應，當我們告訴他我們的故事之後，他們是否有感受到我們要傳達的。亞馬遜 CEO Jeff Bezos曾經說過:「品牌是當你離開房間之後，別人怎麼說你」所以我覺得若是在你離開之後，卻沒有人說你，這是一個失敗而不完整的品牌。

很多文創之所以失敗是因為沒有讓別人產生反應，這些失敗的文創都太像了，互相模仿形式，別人看完之後沒有記憶點，不知道這個文創跟那個文創有何不同，導致TA和品牌之間沒有雙向的溝通，只是單向的在傳達。

• 品牌精隨

江振誠:「我沒有象徵的一道菜，但有象徵的一種風格」

江振誠本身就是一個成功的品牌，所有有關他的，不論是餐廳、料理、還是服務都看的到他的風格，這就是品牌精隨。

我認為品牌精隨是品牌理念的濃縮液，在所有與這個品牌的大小事物都要添加一點，設計師要設計的如果是一間店，就要設計踏進門那一刻的感受，不是單純的外觀上如何呈現，這樣才能完全的將品牌傳達出去。

這本書裡有提到:「你說你像獵豹，但顧客說你是什麼你就是什麼」

我們不能強迫顧客接受我們傳達的，也沒辦法決定他們的感覺是什麼，因此這就是剛剛提到的雙向溝通重要的地方，透過溝通，品牌可以自我檢討，修整，把自己想說的和顧客感受到的達成平衡的關係。

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最後，看完這本書後，我深切的體會

【品牌設計重要的不是後端的視覺設計，而是前期的企劃】

By Sherry Hsieh